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    2020-06-16
    亚马逊第 9 家书店开业,外媒称它更像「独立书店」了

    旧金山湾区的第一家亚马逊书店近期开业了,这也是亚马逊的第 9 家书店。

    和以往书店选择在热闹的都市城区但临近生活社区不同,这家书店开在一个叫「核桃溪」的郊区城镇里,距离旧金山东部有 20 英里远。

    据美国媒体《东湾时报》报导,核桃溪近年来已经有不少书店关闭退出市场,仅有一家经营精装书和古典书籍的书店还在苦撑。恰好,亚马逊在该地的书店离这家古书店不远,步行仅需 7 分钟时间。

    外媒称亚马逊书店的店面选择策略与一些独立书店的开店做法相似:虽然选择了热闹的都市,但又会远离大商圈,在靠近生活社区的地方落脚。核桃溪虽然是一个郊区城镇,但据了解,这里也是一个热闹的购物区。

    「亚马逊书店越来越像独立书店,或许是因为看到后者发展不错。」外媒如此评价。

    近年来,虽然因电子书和网购的发展,一些连锁书店不断倒闭,但与此同时,美国的独立书店却没有受到太大冲击,反而发展得不错。

    美国书商协会 2016 年 5 月曾宣布,旗下成员数量连续 7 年达到增长,其中佔据份额最大的是独立书商,2015 年独立书商销售额上涨 10% 以上,2016 年的表现也很强劲,仅前 4 个月,美国书商协会旗下 580 家书店的销售额与去年同期相比上升了 5%。

    技术的应用降低了书店营运成本之外,美国书商协会也表示,美国大力推广消费本地化运动也促进了实体书店的发展,且独立书店的优势在于还会透过组织活动、与社区建立联繫和读者保持沟通。

    亚马逊的实体书店,跟你平常看到那种以书籍内容分类的书店不同,它是按照人群、场景来分,新书和亚马逊网站的榜单书会突出摆放。它更像一家「线下网店」:书籍分类、评价等都来自亚马逊官网,价钱保持线上线下同价。

    在亚马逊书店里,还有专为电子设备开设的专区,Kindle、Fire TV、Fire Table 都可以现场体验。

    亚马逊第 9 家书店开业,外媒称它更像「独立书店」了

    这样的店内设计,在爱范儿看来,与其他电商相比,可以弥补用户在网上购物时「摸不着」以及不能即刻拥有商品的遗憾;对比实体书店,又能接收更丰富的资讯,帮助自己做出更优的购物决策。更重要的是,价格上更有优势。从这个层面来说,亚马逊并不是重複那些被它打败的旧式书店所做的事,而是在创造一种颠覆性的新书店模式。

    亚马逊 CFO Brian Olsavsky 也曾说:「我们认为书店是一个和消费者直接沟通的好地方,在店里,我们能提供亚马逊的多种产品,消费者可以直接看到它,也可以试用,最后他们可能会变成亚马逊的顾客。实体书店有很大的发展价值。」



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